Cómo saber cuándo tu anuncio ya se gastó
Hay un número en el administrador de Meta que casi nadie mira y que avisa semanas antes de que se te caiga la cuenta.
Cuando una cuenta empieza a rendir menos, la primera reacción casi siempre es la misma: revisar la segmentación, probar otro público, mover el presupuesto. A veces funciona por unos días. Después vuelve a caer.
En la mayoría de los casos que nos ha tocado ver, el problema no estaba ahí. Estaba en un número que aparece en el administrador de anuncios y que casi nadie tiene a la vista.
La frecuencia
La frecuencia dice cuántas veces, en promedio, cada persona vio tu anuncio en el período que estás mirando.
Si tienes frecuencia 2 en un mes, la gente te vio dos veces. Normal. Si tienes frecuencia 7 en dos semanas, esa misma persona te vio siete veces en quince días, y a esa altura ya decidió que no le interesa.
En una cuenta que llevamos medimos frecuencia 6,90 en 17 días: 50.472 personas, 348.120 impresiones. El anuncio seguía andando y seguía gastando. Lo que ya no hacía era convencer a nadie nuevo.
Por qué sube sola
Meta reparte tu presupuesto entre la gente que cree que va a responder. Cuando no le das material nuevo, esa gente se va agotando y la plataforma empieza a repetirle el mismo anuncio a los mismos.
Tú ves que el gasto sigue igual. Lo que cambia es a quién le está llegando.
En qué momento mirarla
Nuestra regla, después de varias cuentas:
- Frecuencia bajo 2 en un mes. Todo bien, hay audiencia disponible.
- Entre 2 y 3,5. Momento de producir el reemplazo. Todavía andas bien y tienes tiempo.
- Sobre 4. Ya estás pagando de más por el mismo resultado.
- Sobre 6. El anuncio está quemado y subirle presupuesto solo acelera el desgaste.
Lo importante es el segundo punto. Cuando todavía funciona es cuando conviene grabar lo que viene, porque producir toma semanas y la caída no avisa con tanta anticipación.
Lo que no sirve
Cambiar el texto y volver a subirlo. Recortar el mismo video a otro formato. Cambiar la miniatura.
Para la plataforma eso sigue siendo el mismo anuncio, y para la persona que ya lo vio siete veces, también.
Lo que corre la frecuencia hacia abajo es material que la gente no ha visto: otra idea, otro ángulo, otra razón para comprar.
Si tu frecuencia ya pasó de 3,5 y no sabes qué grabar para reemplazar esos anuncios, armamos una herramienta que te da cinco ideas distintas para tu rubro. No pide correo.